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新闻软文发布投放策略分析

文章来源:软文网    时间:2018-04-27 13:04:36
 

  随着互联网,移动互联网的高速发展,信息传递速度之快,企业竞争也随之非常激烈,现在越来越多的企业开始重视企业品牌,企业的形象以及在各大搜索引擎当中和互联网媒体上的正面信息。同样越来越多的消费者也非常关注企业的产品的质量,企业的品牌的正面报道,两者相互呼应的同时,很多企业开始着手通过新闻软文营销的方式来传递企业的品牌,企业的正能量,企业的各种新闻活动,那么我们传统企业在通过新闻软文营销的过程当中,该如何进行软文投放策略分析呢?

  凭借多年的网络实战营销经验,总结了以下几点:

  第一:稿件撰写以及发布:根据传播需求,选择不同的稿件撰写类型,增强稿件吸引力。

  1)新闻报道型

  2)故事讲述型

  3)关联热点型

  4)用户体验型

  5)人物专访型

  第二:发布媒体:媒体的选择至关重要,可根据媒体的影响力及品牌受众的阅读习惯,选择合适的发布渠道。

  1) 一级门户媒体

  2) 行业门户媒体

  3) 地方门户媒体

  第三:发布时间:要充分考虑媒体采编稿件的概率,以确保稿件的时效性,同时 还要根据传播节奏,控制稿件的发布间隔和频率。

  1)新闻时效性

  2)媒体采编概率

  3)媒体发布间隔

  第四:发布跟进:稿件发布的,传播效果监测尤为重要,根据传播效果反馈制定后续稿件的发布,让传播更加立体和丰满。

  1)媒体出稿跟进

  2)传播效果分析

  3)后续稿件发布

  第五:软文投放类型分析:针对行业及传播需求,可选择不同的软文类型,采用最优媒体投放组合,帮助广告主获得高效传播。

  1)企业宣传稿件:包含企业文化/精神,领导人/高管专访,企业战略发布。

  2)危机公关:包含企业声明和权威证言

  3)活动宣传稿件:包含线下展会/公益活动,新闻发布会/重要会议

  4)产品宣传稿件:包含新品上市,产品促销,用户体验

  5)事件营销:包含借势名人,体育营销,贴合热点。

  传统的企业在营销的过程当中不仅要通过新闻软文来塑造自己的企业品牌,还要通过多种的营销方式相结合来传递企业的品牌,但归根结底企业的产品的质量和服务是最重要的,只有产品过硬,服务过硬,才能在消费者心理牢牢固定,才会有源源不断地消费者产生大量的购买。我们的企业才会走得长久。

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