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网络营销软文设计在于什么

文章来源:软文网    时间:2017-12-13 16:12:41
 

  以用户需求为主,具有阅读性,根据具体表现形式和手法的不同,此类软文可分为以下几种类型:

  1.知识普及型

  随着互联网的发展,人们已经习惯于从网络上获取知识,而知识普及型的软文就是针对人们的这种心理,以传播与企业产品相关的知识为主要方式,同时巧妙地插入广告信息。

  有的企业会专门开通一个博客,向人们普及各种知识,如“有了痘痘千万不要挤,××软膏来帮您”。这些软文中广告所占的篇幅并不大,有可能只在片尾占据一小段,却能收到非常好的效果,它会让读者觉得,遇到这样的情况后,可以选择他们的产品。

  这一类的软文非常看重用户的心理感受,它会向读者讲述许多实用的小知识。读者看完之后,并不会觉得这是一篇广告,反而会为学到了某些知识兴奋不已。

  2.经验说教型。

  这一类的软文也很常见,它也是利用互惠原理去引导用户的。最喜欢使用这类手法的大多是一些销售实物的公司,如美容保健品公司。相信你在浏览网页的时候,一定看过许多“我是如何减掉×斤”“××药治好了我多年的老胃病”,等等,诸如此类的文章,对于渴望减肥或饱受慢性疾病困扰的人有很大的杀伤力。

  3.娱乐型。

  娱乐早已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,大部分网民上网的最大目的就是娱乐。即使是那些天天对着电脑的上班族,也会经常看一些电影、连续剧之类的。如果我们能把软文写得娱乐味十足,将会非常吸引眼球。

  4.争议型。

  大家对“网络推手”这个词语一定不会感到陌生,在许多人看来他们好像十分神秘,其实他们的行为也是一种营销。2014年8月,北京朝阳区法院公开审理了网络推手杨某某恶意策划的“和尚船震门”事件,在庭审过程中,杨某某公开承认,制造这起事件,是与商家签订了合同,收了数十万的钱款,将舆论争议的焦点引向该公司旗下的某位画家。

  从道德的角度来说,这件事是不足取的,它严重损害了佛教人士的形象,但是从营销的角度来说,它又能收到巨大的效果。用户类软文受到企业的青睐,但是消费者对于这类软文的鉴别能力也在不断上升,所以单纯地宣传产品已经很难行得通了,弄得不好还会遭到用户的反感。

  但是软文毕竟有着独到的优势,只要能够巧妙地设计软文,就一定能够收到良好的效果。

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