软文营销的作用
大连网龙传媒/2018-08-06 /技术分享

  广告软文撰写必须要有非常扎实的文字功底,具有非凡的驾驭文字的能力,非常综合的文化修养和丰富的想象力,同时还要吃透所服务的品牌的企业文化,企业的核心竞争力和产品卖点诉求,市场背景等.

  撰写广告软文之前必须按以下步骤理清自己的的思路;

  1.充分调研市场,掌握企业的核心竞争力和产品卖点诉求,只有掌握了与行业相关联的知识,再从这一堆知道知识中挤出水分,变成智慧融入企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中旁征博引,触类旁通,文思泉涌,一挥而就.

  2.了解消费者对广告软文的接受过程,明确推广概念主题,只有主题明确才能有的放矢,达到预期的广告效应.

  3.必须要有新颖,富有创意的标题与销售推广文案.一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的分量,一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨,如果是一下子找不到有穿透力的标题,在主题明确的情况下,也可以边写正文边考虑标题,或正文全部写完后再冠上满意的标题,总而言之必须多花时间考虑标题.

  4.选择与方案相匹配的表现形式,要考虑用最好的形式去表现软文主题,最好有平面视觉传达效果的支持.

  5.选择合适的媒体投放,这是软文营销的最后一个步骤,对于媒介的选择大部分人认为要尽可能大范围地去投放推广,道理很简单,多一个完全阵地就多一个营销机会,但实际上并不是如此,对媒介的选择也要充分了解选择载体的读者细分,充分考虑读者细分与所推广产品的目标客户是否一致.

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